Téthys

Téthys est une association qui milite pour les causes environnementales, et plus particulièrement contre l’appauvrissement des ressources mondiales en eau. Cette association a décidé de créer une gamme de produits qui limitent l’utilisation d’eau (shampoing sec,dentifrice en poudre…). Elle souhaite par le biais de cette gamme modifier le comportement des rituels d’hygiène et les usages de l’eau au quotidien.

Je décide, pour ce projet, d’inciter les consommateurs à changer de comportement. Les visuels un peu absurdes, loufoques, euphoriques, voire subversifs ont pour but d’inciter les utilisateurs à des pratiques hors-normes, et innovantes, associées à un modèle d’hygiène un peu fou et audacieux.

La typographie est constituée de caractères différents qui s’allongent ou se réduisent signifiant ainsi le dérèglement, la perte des repères et l’incitation à entrer dans un rapport nouveau à la consommation de l’eau. J’expérimente la création d’une typographie, basée sur celle de l’Avenir Black, que je modifie par une série de mouvements lors de la photocopie.